福岡のﾃﾞﾊﾟｰﾄがこぞって力を入れるﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ商戦｡

ﾁｮｺﾚｰﾄ売り場を取材すると､今年ならではの傾向が見えてきました｡

▼川崎ｷｬｽﾀｰ(26日)
｢きょうは福岡市内の百貨店で開かれているﾁｮｺﾚｰﾄの祭典にやってきました｡早くもﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ商戦､始まっているんですね｡すごくにぎわっています｣

福岡市の天神にある岩田屋では､2月14日のﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝﾃﾞｰに向けたｲﾍﾞﾝﾄが25日から始まっています｡

世界9ｶ国から初出店の12ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを含む63店舗が大集合!

まさに世界のﾁｮｺの祭典です｡

ﾊﾞｲﾔｰの山本さんにｵｽｽﾒの商品を紹介してもらいます｡

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢どういうすごさがあるｲﾍﾞﾝﾄ?｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢年に一度､ここでしか出会えないﾁｮｺﾚｰﾄ｡これをお客様に提案する｣

『ここでしか味わえない』ﾁｮｺﾚｰﾄとはいったい-

▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢こちらのｼｮｯﾌﾟでこざいます｣
▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢かわいらしいですね｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢ﾆｭｰﾖｰｸの有名な､著名なﾃﾞｻﾞｲﾅｰとｺﾗﾎﾞした商品でございます｣

｢ﾏﾘﾍﾞﾙ｣はｱﾒﾘｶ･ﾆｭｰﾖｰｸでｾﾚﾌﾞたちに愛される人気ﾁｮｺﾚｰﾄ｡

岩田屋初出店の商品です｡

今年のﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ商戦を象徴する商品の一つだと言いますが…

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢これ完売御礼と書いていますよ｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢25個入って1万7000円と高額な商品ですけど｣
▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢1万7000円!｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢おかげさまで､こちらの商品は完売しておりまして｣
▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢きのう1日で完売したんですか!｣

25個入り1万7801円の商品が即完売しました｡

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢どういう方が今年は買っていますか?｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢自分へのご褒美的な客様が多くて､中にはﾏｯｸｽ10万円とか｣

ここ最近のﾄﾚﾝﾄﾞは､好きな男性に贈るのではなく､『自分へのご褒美』として高額商品を買うこと｡

その『ご褒美』にも厳しい値上げの波が押し寄せています｡

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢ﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ商戦の価格は?｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢前年に比べて1〜2割､軒並み価格は上がっています｣

原材料費の高騰や輸送ｺｽﾄ高､円安の影響などで価格が高騰｡

それでも…

▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢年に一度の自分へのお楽しみみたいな位置づけになっていると思います｣

続いて紹介された人気のご褒美ﾁｮｺは…

▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢こちら､ﾃｨｰﾙでございます｡ｶﾓのｸｯｷｰﾁｮｺﾚｰﾄとｸｯｷｰのｾｯﾄとなっております｣

お店のﾛｺﾞ『ｶﾓ』がﾃﾞｻﾞｲﾝされたこちらのﾁｮｺﾚｰﾄｸｯｷｰ｡

ﾁｮｺﾚｰﾄとｱｲｽｸﾘｰﾑが看板商品という東京の人気店が､今回初めてｲﾍﾞﾝﾄに登場しました｡

そして今回､3年ぶりに復活したというのが-

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢気づいたんですけど､ｲｰﾄｲﾝで食べてらっしゃる方もいますね｣
▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢今回､3年ぶりにｲｰﾄｲﾝ会場でお楽しみいただけるﾒﾆｭｰもご用意しています｣

その場でご褒美ｽｲｰﾂを楽しめるｲｰﾄｲﾝｽﾍﾟｰｽです｡

この店では､自家製のﾁｮｺﾚｰﾄをｼﾞｪﾗｰﾄにしたﾊﾟﾌｪをこのｲﾍﾞﾝﾄのために用意しました｡

▼川崎ｷｬｽﾀｰ
｢おいしいです｡食ﾚﾎﾟ慣れていないですけど､いろんな味が混じり合っておいしいです｣

さらに､女性のｲﾍﾞﾝﾄと位置づけられてきたﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝに意外な変化も起きています｡

▼岩田屋本店　和洋菓子担当 山本真也さん
｢男性もきのう1日だけで見ると2割程度｡ｽｲｰﾂ催事では異例のことだと思います｣

ﾁｮｺの祭典を楽しむ男性が増えているというのです｡

26日の取材中も､ﾁｮｺを購入する男性の姿がありました｡

▼60代男性
｢自分用で買っています｡食べたいものを買いにくる｡(妻に)頼んで買ってきてもらっていたけど､自分で買いに行った方が早い｣

▼30代男性
｢自分と家族用に買いました｡妻と子どもたちと一緒に食べようと思って｡自分が食べるために口実として買っています｣

ﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝを自分のために楽しむというﾄﾚﾝﾄﾞは､ほかのﾃﾞﾊﾟｰﾄでも-

▼ﾘﾎﾟｰﾀｰ
｢今年は会場で楽しんでほしいと実演販売に力を入れていて､ｲｰﾄｲﾝの商品を充実させています｣

博多阪急では､実演販売する店舗を増やし､ﾈｯﾄｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞでは味わえないここだけのご褒美ﾁｮｺを用意しています｡

ｽﾍﾟｲﾝ王室御用達の人気ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ｢ｶｶｵｻﾝﾊﾟｶ｣のﾁｮｺﾚｰﾄｿﾌﾄｸﾘｰﾑ｡

九州地区では､博多阪急限定です｡

一方､｢ｱﾄﾘｴ ﾄﾞｩ ｺﾞﾃﾞｨﾊﾞ｣が手がけるﾏｶﾛﾝ｡

自慢のﾁｮｺをｻﾝﾄﾞし､ほどよい甘さでまろやかな口溶けを楽しめます｡

博多阪急の売り場には､九州地区初登場の店を含む国内外91ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの商品が並ぶなか､こんな限定商品も-

▼ﾘﾎﾟｰﾀｰ
｢こちらでは､地元の企業とｺﾗﾎﾞしたﾁｮｺﾚｰﾄを販売しています｣

福岡県朝倉市にある｢篠崎酒造｣のﾘｷｭｰﾙを使った大人向けのﾁｮｺが博多阪急限定で登場｡

どのﾁｮｺを選ぶか､悩むことも楽しみの一つになっています｡

▼来店客
｢自分用を探しています｡博多阪急限定とかのを｣

▼来店客
｢自分が食べたいので自分用にも買いました｡義理ﾁｮｺはないですね｡本当のお友達しかあげてないです｣

▼来店客
｢缶がかわいいのが結構出てたので､缶狙いで｣
Q.自分へのご褒美?
｢もちろんそうです｣

▼博多阪急　洋菓子担当 武田真吾ﾏﾈｰｼﾞｬｰ
｢恋人への告白のｷﾞﾌﾄから､だんだんご自身で楽しまれる傾向がより強くなっていますので､ご自身で楽しんでいただける会場構成にしたり､ｽｲｰﾂに力をいれています｣

2月訪れるﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝﾃﾞｰ｡

その位置づけは時代とともに変化しているようです｡

(TNC報道ﾜｲﾄﾞ｢記者のﾁｶﾗ｣　2023年1月26日OAより)